Gucci và Louis Vuitton: Cuộc chiến thương hiệu giữa hai ông lớn trong giới thời trang
Gucci và Louis Vuitton là hai thương hiệu có tầm ảnh hưởng lớn trong giới kinh doanh thời trang. Dù mỗi thương hiệu đều xây dựng cho mình những chiến lược kinh doanh riêng biệt, nhưng hai ông lớn này vẫn luôn được ngầm so sánh cùng nhau. Liệu ai sẽ thắng thế?
Đôi nét về hai thương hiệu Gucci – Louis Vuitton
Thương hiệu Gucci
Gucci được sáng lập bởi Guccio Gucci (1881 – 1953) tại Ý. Ban đầu, thương hiệu này chỉ là một hiệu bán yên ngựa và túi da cho người cưỡi ngựa. Sau khi nhà sáng lập qua đời, ông đã để lại cơ nghiệp cho bốn người con trai của mình. Đến năm 1960, Gucci trở thành một cơn sốt với hàng loạt dòng sản phẩm cao cấp được nhiều ngôi sao Hollywood yêu thích.
Gucci là một thương hiệu nổi tiếng trên thế giới
Lượng khách hàng nổi tiếng đã giúp cho thương hiệu này trở thành một biểu tượng của sự sang trọng, đẳng cấp mà giới thượng lưu hướng tới. Hiện nay, Gucci đang kinh doanh khá nhiều mặt hàng thời trang: giày Gucci nam nữ, túi xách Gucci, đồng hồ và một số loại trang sức Gucci…
Thương hiệu Louis Vuitton
Louis Vuitton là một thương hiệu xa xỉ bậc nhất nước Pháp và được tạo nên bởi nhà sáng lập cùng tên. Ban đầu, thương hiệu này chủ yếu kinh doanh các mặt hàng như túi xách, vali, rương; về sau mới dần mở rộng thêm những mặt hàng thời trang khác như giày LV, đồng hồ, phụ kiện, trang sức LV…
LV là thương hiệu luôn đem lại doanh thu đáng nể cho LVMH
Những sản phẩm đến từ thương hiệu này cũng thuộc hàng xa xỉ phẩm với mức giá cực kỳ đắt đỏ. Dù là thế, chúng thật sự chất lượng khi được làm bằng thủ công cùng chất liệu cao cấp, và sản phẩm của LV cũng luôn là điều mà mọi tín đồ thời trang ao ước được sở hữu.
Chiến lược thương hiệu của Gucci và Louis Vuitton
Chiến lược thương hiệu của Louis Vuitton
Louis Vuitton phát triển chiến lược thương hiệu dựa trên những yếu tố sau:
- Nhà lãnh đạo lâu dài: sau khi Yves Carcelle ra đi khi đã quản lý thành công thương hiệu trong 20 năm, Michael Burke từ Bulgari – giám đốc điều hành gần nhất, nhà sáng lập LVMH – đã được bổ nhiệm.
- Có sự cộng tác cùng nhiều nhà thiết kế: mỗi danh mục sẽ có một giám đốc sáng tạo phụ trách, thay vì tập trung vào một người nào đó.
- Không giảm giá, không bán buôn: tại LV, hàng lỗi dù nhỏ nhất cũng sẽ bị tiêu hủy, thậm chí đem tiêu hủy hàng còn lại sau một mùa để giữ vững giá trị, sự đẳng cấp và yếu tố giới hạn của sản phẩm. Đặc biệt không có hiện tượng giảm giá hay sale đối với hàng LV.
Chiến lược thương hiệu của Gucci
Gucci có những chiến lược hoàn toàn khác biệt so với LV:
- Người quản lý theo thời kì: ngược lại với LV, Gucci tìm kiếm sự mới lạ và khác biệt với việc thay đổi người quản lý sau mỗi nhiệm kỳ ngắn.
- Tập trung đội ngũ sáng tạo: quyền sáng tạo được trao toàn bộ cho một người, ví dụ như trao cho Michele nhằm đem lại sự mạch lạc, xuyên suốt cho hình ảnh thương hiệu.
- Hệ thống phân phối và bán buôn: Gucci có hệ thống mạng lưới bán buôn cùng mạng lưới các cửa hàng liên quan rộng rãi.
Cả hai thương hiệu tầm cỡ Gucci và Louis Vuitton đều đang ráo riết chạy đua trên các bảng xếp hạng về doanh thu trên thị trường thời trang thế giới. Vì thế, khó trách khi mọi người vẫn đem cả hai ra so sánh dù cho chiến lược kinh doanh của họ hoàn toàn khác biệt nhau. Tuy nhiên, thật khó để khẳng định cái tên nào sẽ dành chiến thắng trên đường đua này. Bởi vì chúng phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác ngoài chiến lược. Vì thế, việc chấm điểm sẽ do mỗi khách hàng lựa chọn dựa trên trải cảm cùng sở thích riêng. Bạn yêu thích thương hiệu nào nhất? Chia sẻ ngay cùng chúng tôi nhé!